市場研究機構NPD DisplaySearch近期發表今年第一季智慧型電視消費者使用偏好研究報告，研究涵蓋美國、日本、中國、法國、德國、義大利和英國，受訪者超過1000人。其中，大約80%家庭擁有至少1台平面電視。這些家庭中，27%家庭用戶的平面電視通過電視本身的聯網選項或其他連接設備連接到互聯網，消費者也在聯網電視上收看各種類型的線上內容。最受歡迎的內容是線上電影，其次是電視台播送節目和音樂。
NPD DisplaySearch指出，大多數消費者通過訂閱服務或免費收看線上電影。平均60%的家庭利用聯網電視收看電影。消費量最高的是中國城市家庭（80%）和美國家庭（66%）。錄播的電視節目最受美國（43%）、英國（50%）和法國（50%）家庭的歡迎，使得此應用成為電影之後第二大熱門內容類別型。至於新聞和資訊類應用的使用主要集中在中國城市（61%）和日本（35%）。
另方面，大多數受訪者會通過聯網電視來獲取音樂。例如，法國規定，電台播放的音樂中40%必須是法語歌曲。45%的義大利家庭和35%的德國家庭在聯網電視上收聽音樂，在這些國家，音樂是僅次於電影的內容類別型。
至於應用程式使用模式則因國家而異。根據NPD DisplaySearch調查，每個國家都有其流行的應用程式。YouTube是在所有國家都流行的常用應用程式。它在接受調查的7個國家中、位居前3名。YouTube之所以如此高人氣，主要原因不僅在於它能提供多語言版本的內容，而且它還有專用頻道來提供特定內容，而這樣的內容是其他應用所沒有的。
整體來說，這次調查顯示，在聯網電視、智慧型電視應用程式中、YouTube的流覽份額最高、佔比達36%，緊隨其後是佔比25%的Facebook。音樂應用的佔比為23%。同樣，Facebook和音樂應用程式有較高的普及率，是因為在所調查的7個國家都可以被流覽，而Netflix、優酷或BBC iPlayer較多係針對特定國家。
單就美國市場來看，在美國名列前茅的應用程式，包括Netflix（23.7%）、YouTube（13.3%）、Hulu Plus（7.8%）、亞馬遜視頻點播（7.4%）和Facebook（6.4%）。諸如Netflix和亞馬遜視頻點播這類的電影和娛樂應用，佔據總流覽應用程式的31.1%。這表示美國消費者對於娛樂的關注度很高。而YouTube和Hulu Plus加總佔總流覽應用程式比重達21.1%。這些應用程式上的內容大多是錄播的電視節目，但是YouTube也有電影、使用者上傳的視頻，以及許多其他類型內容。
此外，受訪者中約3%的美國消費者表示，他們在自己的電視機上使用Skype。這對於品牌策劃或許是一個契機，可以在他們的電視機上添加內置或外置攝像頭，因為消費者們開始使用模式大螢幕來進行視頻聊天。
NPD DisplaySearch強調，大多數應用程式的周流覽數不止一次，但也不是每天被流覽。這一趨勢在所有接受調查國家都可看出。以美國為例，Netflix在所有時間段都佔有最高份額；但YouTube被訪問次數更頻繁。Facebook、電子郵件和網頁流覽也是瀏覽較多的應用程式。但僅不到10%消費者經常使用這些應用程式。
若從不同年齡層來分析北美消費者應用程式使用情況，Netflix在所有年齡組別所佔比例最高。18-24歲年齡組中，有73%流覽Netflix，而YouTube和亞馬遜視頻點播的流覽比例分別只有37%和13%。YouTube在所有年齡組別位居第二。而65歲以上年齡組中，觀眾更傾向收看亞馬遜視頻點播服務，這可能是受到內容偏好差異所影響。35歲以下年齡組中，超過一半的觀眾使用應用程式相當廣泛，包括遊戲、旅行、體育、CinemaNow和視頻通話。
總結來看，NPD DisplaySearch認為，隨著內容來源增加，以及消費者開始傾向於在想要的時間收看節目、而非在播出時收看節目，預料將有越來越多消費者把電視機連接到互聯網，以獲取內容。
2013/06/25 10:05
MoneyDJ 財經知識庫 精實新聞 2013-06-25 10:05:59 記者 許曉嘉 報導
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